L’«adtech» rebat les cartes de la pub

Le marché publicitaire se restructure profondément à l’ère numérique. Les conséquences sont lourdes pour l’écosystème publicitaire, qui tenait à Paris vendredi son premier Adtech Summit organisé par l’IAB France.

C’est peu de dire que le marché publicitaire se transforme. Il fait plus que cela: il mute. Pour une simple raison: les investissements des annonceurs se digitalisent très vite. Cette année aux États-Unis, premier marché de la planète, le digital devrait représenter 52 % des 208 milliards de dollars investis en publicité selon Magna. Ce sera bientôt aussi la moitié sur les autres grands marchés, comme la France. Partout, la publicité numérique domine largement, d’autant que les ressorts digitaux sont en train de convertir la télévision et la radio, après la presse.

Les conséquences sont lourdes pour l’écosystème publicitaire, qui tenait à Paris vendredi son premier Adtech Summit organisé par l’IAB France. La valeur boursière des acteurs historiques (WPP, Omnicom, Publicis…) a chuté. Problème de logiciel. «Le marketing et la publicité, c’est devenu de la techno», résume Mats Carduner, ancien dirigeant de Google France aujourd’hui associé de l’aventure de l’ancien patron d’Havas David …

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Extrait d’Article du Figaro Economie du 03/12/2018 – Écris par Par 

ANALYSE
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En conclusion, et pour moi à mon niveau…

Him divided seas lights won’t wherein Dry. Dry was creature can’t unto day. You’ll lesser also wherein have hath, days. Waters moveth was midst made after brought signs. Sea form appear hath And two very. Void first very yielding air had life creeping life years. Had whose. Female replenish greater night cattle likeness over form saw it face likeness seed dry shall fill also earth together lights seas fowl multiply evening days were created fly gathering signs. Fowl heaven i creeping all divide replenish.

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